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La Generación Z y la Moda 2017

Durante años, se trata de la crisis del sistema de la moda. El lujo intenta reinventarse a sí misma, mientras que los gigantes minoristas anuncian caída de las ventas. Es que el mundo ha cambiado y la industria parece confuso, tratando de aferrarse a lo que queda de las referencias anteriores.

Los Millennials (Generación Y) o calienta el mercado con su hambre de noticias y sus teléfonos inteligentes. Pero ahora dan paso a un público exigente que se asigna porque la verdad es que estos nuevos jóvenes en realidad no saben cómo manejar tantas transformaciones. generación bautizado Z, el grupo de post-milenio (o porción menor de ellos, dependiendo de la clasificación utilizada) nació entre mediados de los años 1990 y 2010 y se convertirá en parte el mayor consumidor del mundo en menos de diez años. Es una clase que parece decidido a no seguir los pasos de sus predecesores y tomar un giro en las cosas. Debido a ellos, el mercado de la moda ha entrado en una fase de experimentación, que está siendo moldeado por ensayo y error.

Transición

Según la agencia de investigación de tendencias WGSN, Gen Z es un tsunami población que no se debe tomar para superar el tamaño de la clase que tiene Kendall Jenner y Justin Bieber entre sus iconos. La salida de los dos Instagram (temporal, si Kendall) ya da una pista: celebridades jóvenes se están comunicando con una generación menos centrado en sí mismo y, al parecer, están cansados ​​de la sobreexposición. La industria es un poco de la oreja de pie con los estudios que dicen que este grupo será menos obsesionado con el consumo. Y muchas etiquetas en mal estado su comercialización para tratar de ganarlos.

Chanel invierte este neogrupo con Lily-Rose Depp (17 años e hija de Vanessa Paradis y Johnny Depp) para derribar su segunda campaña para la maison. De pie junto a ella está Willow Smith, 16, la chica del cartel de los vidrios del invierno en 2017.

Siguiendo la misma lógica, la Dolce & Gabbana subieron un ejército de adolescentes embajadores compuestos principalmente de los herederos del mundo del espectáculo, como Sofía Richie (hija de Lionel Richie) y Dylan Jagger y Brandon Thomas Lee (hijos de Pamela Anderson y Tommy Lee) todos entre 17 y 20 años. Otra apuesta es abrumadora Kaia Gerber, hija de Cindy Crawford, quien a los 15 años ya se congració con Alexander Wang y Marc Jacobs.

Transposición

Los nativos digitales, Z son multitarea y para capturar su atención, lo que necesita para pasar mensajes dentro de ocho segundos. Para ellos, las redes sociales funcionan de manera más orgánica. Es la Snapchat público: menos manipulación, una acción más inmediata, siempre con la pantalla delante de la cara, en el estilo de Espejo Negro.

“A diferencia de la generación del Milenio, no esperan nada de los demás y pueden encontrar soluciones a sus problemas. Lo que quiere decir o marcas entienden lo que quieren o se quedará atrás. El objetivo principal es que sean parte de las actividades “, dice Carol Althaller, analista de tendencias. Es lo que están tratando de Burberry, Louis Vuitton y Gucci, en busca de un camino entre menos vídeos artificiales y fotos que desaparecen en horas.

Transparencia

Otro icono de la moda milenaria que IT- está amenazado son las bolsas. Incluso las it-girls adquieren un significado infinitamente más personal, conectado directamente a estrechar los lazos de afecto. “No tengo ídolos, pero para mi mejor amigo”, dice Catharina Doria, 18, vlogger, quien a los 16 años tuvo la idea de aplicación Sai allí, espacio de poder de la mujer. El amigo, en caso de que sea Maíra Medeiros, la Nada Nunca Te Pedi en YouTube, donde se pone parodias divertidas con sesgo feminista. Catharina también cita Nataly Neri, el Afros y Afines, un canal entera dedicada a la potenciación de las mujeres negras. En otras palabras, las it-girls son personas con las que se intercambia cifras – preferentemente vinculados al activismo que ganó el grupo el apodo clicktivists y que se propaga por YouTube, la nueva televisión. “Ahora todo el mundo es emisor y el diálogo. Vamos a hacer las mejores marcas debido a la presión de esta generación. “Estas palabras de Taciana Abreu, director de marketing para la marca Granja que está constantemente en la mira de este joven.

La Granja abre varios frentes para caminar con ellos. “Nuestra competencia en ese momento pasa a través de los bazares, la chica que se ve la ropa en Instagram y enviar una imagen a la costurera hacer lo mismo. Estamos pensando en modelos de negocio como partes de alquiler y Upcycling. La costurera casi anticipa el impacto de las impresoras 3D en el mercado. La generación nos obliga a reinventarse “.

Transgénero

Uno de los cambios de la marca Rio está pensando agênero natural. En noviembre, lanzó su primera colección de este tipo y ya se ha programado otra para 2017. Más tímida, la Youcom transmite el lookbook Tanto Faz, mostrando los hombres y las mujeres que usan la misma ropa de la colección.

Más que cualquier otra generación, Gen Z no quiere encajar en las etiquetas. Han mezclan estos conceptos sin siquiera sostener, como lo hace Jaden Smith, el uso de faldas con maestría que en otro tiempo sería la hermana del gabinete, Willow. El actor y rapero se convirtió en un icono en este sentido y es uno de los modelos en el verano de 2016 la campaña de la línea femenina de Louis Vuitton.

Trascendencia

Es un camino de no retorno, lo que resultará en la generación Alfa (nacido después de 2010), con los conceptos femeninos y masculinos mucho más diluidas que la Z, que a su vez ya pensando muy diferente de la Y. Con sus miembros de más edad que comienza la escritura, se puede decir que son el comienzo de un nuevo mundo de la moda para la que debe llegar a ser profundamente.

Nacieron con pantallas táctiles en frente de su cara antes de que pudiera hablar. Y aunque este hiperenlace preocuparse los padres, sino que también se expande el universo de estos niños. Crecen en la era de la explosión de la inteligencia artificial al servicio de la gente, incluyendo a fin de ayudarles a tomar mejores decisiones éticas. Carol Althaller que además de investigador es la madre de Mia, 2 años, vive este cambio en el país. “Es difícil hablar de Alpha hijos por no hablar de los padres del milenio. Queremos elevar de manera responsable: acaba de dar orgánico, comprar juguetes educativos, pensar en una escuela inclusiva. Nos preparamos para el impacto ético que tendrá en sus vidas, para poner en práctica nuestros ideales y nuestras preocupaciones sociales, tales como la igualdad y la división de responsabilidades dentro de la casa “, dice.

Transmutación

La tecnología entra en sus vidas con más fuerza, incluida la educación. Los niños podrán asistir a clases de robótica y la programación y el uso de artículos como gafas de realidad aumentado como un estímulo para el aprendizaje. “Una cosa es que usted pueda aprender la física en base a una fórmula. Otra es la construcción de algo. Esto cambia nuestra relación con la naturaleza y con los bienes de consumo. ¿Por qué comprar si usted sabe cómo construir? “, Dijo Carol.

Y por lo que crece una mano en la generación de masa, lo que puede hacer que incluso su propia ropa. Este es el caso de la mutilación, la chica que a los 4 años lanzó una colección de J. Crew. Si asisten a la fila A de los espectáculos (hola, Noroeste!), Las marcas tratarán de que los mantiene ahora. O mejor dicho, va a seguir sus pasos y tratar de tenerlos como aliados.

Por supuesto, todo esto se refiere a los jóvenes incluidos en los beneficios de las nuevas tecnologías. Por otra parte, el gran trabajo será encontrar formas de distribuir mejor la riqueza y ampliar estos avances en absoluto. Se trata de alrededor una era de intensa creatividad y la solidaridad, especialmente en favor de la colectividad. El futuro nunca ha sido tan prometedor y desafiante.

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